Agosto/2026 — as 14 peças do @multiplica.digital

O teu CPM vai subir em setembro. E não vai ser culpa do teu criativo.

Dia 16 de agosto a propaganda eleitoral é liberada na rua e na internet. A partir daí, campanha política começa a comprar anúncio no Meta e no Google — o mesmo inventário que a tua clínica, a tua loja e o teu e-commerce disputam todo dia.

Anúncio não é espaço comprado, é leilão. Cada vez que alguém abre o app, roda uma disputa pra decidir quem aparece. Entra dinheiro novo, com prazo curto pra ser gasto e eleição em outubro, o lance médio sobe. O teu custo sobe junto sem você ter mexido em nada.

O erro clássico é olhar o custo subindo e concluir que o criativo cansou. Aí vão duas semanas trocando peça pra resolver um problema que não está no criativo — e o que estava funcionando sai do ar no meio do caminho.

O que dá pra fazer agora: antecipar a verba que der, subir público de remarketing e lista própria (é o tráfego menos exposto ao leilão aberto), e revisar a meta de custo antes da conta bater.

Comenta LEILÃO que eu mando o que a gente está ajustando nas contas que gerencia.

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O mês inteiro de posts de um cliente sai agendado, sem ninguém abrir o Instagram uma única vez.

Não é sobre "usar IA". É sobre onde o tempo do social media estava indo.

A pauta aprovada vira arquivo. O arquivo vira imagem 1080x1350 renderizada por script, já na tipografia e nas cores da marca, sem ninguém arrastar caixa de texto. E o agendamento sai por API, que publica em Instagram, TikTok e LinkedIn na mesma chamada.

O que muda na prática: dá pra aprovar o mês inteiro de uma vez em vez de peça por peça, e o post deixa de depender de alguém estar disponível na hora certa pra fazer upload.

O que não muda: alguém ainda precisa decidir o que vale a pena dizer. Essa parte é a que continua cara.

Comenta PROCESSO que eu mando o passo a passo que a gente usa.

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O gargalo do social media nunca foi criar. É aprovar.

A peça fica pronta na segunda. A aprovação volta na quinta, em áudio de quatro minutos, com um ajuste no slide 3 e outro que ninguém entendeu direito. Sexta o post sobe — e a data que justificava ele existir passou na quarta.

Repara que ninguém mede esse tempo. A agência mede produção, o cliente mede publicação, e o buraco entre as duas coisas não aparece em relatório nenhum.

Onde trava, sempre nos mesmos três lugares: ajuste em áudio, que alguém precisa ouvir e adivinhar de qual peça era; aprovação por print, que perde o vínculo com a versão; e grupo com três pessoas opinando e nenhuma decidindo.

Aqui a gente trocou por um link só. A pauta do mês inteiro abre no celular, o cliente aprova post a post e escreve o ajuste no card do post certo. O que volta já vem organizado por data.

Não é sobre ferramenta bonita. É que ajuste escrito no lugar certo não precisa ser interpretado — e post que não espera interpretação sai na data.

Chama no direct se o teu post de terça sempre sai na quinta.

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3 perguntas que derrubam qualquer relatório de tráfego.

Alcance, impressão, engajamento, CTR. Existe relatório de catorze páginas que não responde a única coisa que interessa: isso deu dinheiro? Não é que a métrica seja mentira — é que ela mede o anúncio, e não o negócio.

1. Quanto disso virou receita? Não é lead, não é conversão, não é "oportunidade". É quanto entrou. Se ninguém consegue ligar a campanha ao faturamento, o relatório está medindo esforço.

2. Qual o custo do lead que virou venda? O custo por lead é média de tudo, inclusive do lead que nunca atendeu o telefone. O número que decide a verba é o do lead que fechou, e ele é sempre maior. Quem não separa os dois acaba escalando o anúncio que traz volume barato e não traz cliente.

3. O que você desligou esse mês, e por quê? Conta viva tem coisa sendo desligada toda semana. Se nada foi pausado, ninguém está olhando.

Repara em como a resposta chega. A boa vem com número na hora, mesmo que o número seja ruim. A ruim vem com "vou levantar e te retorno". A pior vem com mais métrica.

Comenta RELATORIO que eu mando as três por escrito, do jeito que dá pra levar na próxima reunião.

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A gente já viu cinco plataformas virarem pó.

Orkut. Flash. O alcance orgânico do Facebook, que um dia entregava de graça pra base inteira. O Google+, que ia ser obrigatório. E a era em que toda empresa precisava de um aplicativo próprio.

Cada uma delas foi, no seu ano, a coisa que todo mundo dizia que você precisava ter agora. Quem parou o orçamento inteiro em cima de uma delas descobriu do jeito caro.

Não é post de nostalgia. É sobre o que sobra depois: quem atravessou cinco viradas aprendeu a separar o que é canal do que é negócio. Canal muda todo ano. A conta de chegar em quem compra, não.

É por isso que a gente não vende a moda do trimestre. Vende o que continua funcionando depois que ela passa.

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O anúncio que a agência criou e o teu conselho de classe não deixa publicar.

Clínica, escritório de advocacia, laboratório, distribuidora de material médico. São mercados que compram marketing como qualquer outro e respondem a uma regra que o mercado de marketing quase nunca leu. O resultado é sempre o mesmo: criativo bonito, aprovado internamente, que vira risco no dia em que sobe.

Na advocacia, o Provimento 205/2021 do CFOAB é direto: sem promessa de resultado, sem preço, sem superlativo, sem captação de clientela. Vale pro anúncio, pra legenda e pro comentário que a agência responde embaixo do post.

Na saúde é mais fino: a ANVISA regula o que pode ser afirmado e para quem a peça pode falar, e os conselhos profissionais regulam como o próprio profissional se anuncia. São duas camadas diferentes, e alguém precisa saber qual se aplica antes de criar.

O que derruba peça, sempre: promessa ("garantimos", "o melhor"), preço e desconto, e prova visual de resultado — o campeão de autuação.

O que funciona no lugar converte igual: explicar o critério, mostrar o processo, responder a dúvida que trava a decisão. Não promete nada e faz a pessoa chegar já confiando.

Comenta REGRA se o teu segmento tem conselho. Eu mando a checagem que a gente faz antes de subir peça.

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Esse post foi agendado há 8 dias. O de amanhã também.

Não é vaidade de processo. É o que faz o conteúdo não parar.

Conteúdo que depende de alguém lembrar para quando entra cliente novo, quando a semana vira, quando alguém adoece. Aí some do feed por duas semanas e volta pedindo desculpa pelo sumiço.

Aqui o mês inteiro é aprovado de uma vez, produzido em bloco e agendado. O que você está vendo hoje foi decidido numa tarde, junto com os outros treze posts do mês.

Consistência não é disciplina. É sistema. Disciplina falha na semana ruim; sistema não fica sabendo que a semana foi ruim.

Comenta AGENDA que eu mostro como a gente monta o mês.

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Quem é o dono do resultado do teu digital?

Não é quem faz o site. Não é quem posta. É quem responde quando a venda cai.

O site é com um fornecedor. O tráfego é com outro. O social é com uma freelancer. O e-mail é com o sobrinho que entende de computador. Cada um mostra que a parte dele está boa — e ninguém explica por que o telefone parou de tocar.

Não falta fornecedor. Falta dono. Três fornecedores que não se falam produzem três relatórios que não se cruzam: o anúncio manda pra uma página que o social nunca mencionou, medida por um pixel que ninguém instalou direito.

Onde isso aparece: site lindo sem nenhuma conversão configurada; campanha rodando pra página que carrega em 8 segundos; três posts por semana sem ligação nenhuma com o que a campanha está vendendo.

O Plano Impulso Digital existe por isso: site, landing page, tráfego, social e acompanhamento sob a mesma responsabilidade. Não é pacote com desconto — é parar de ter quatro versões da verdade sobre o mesmo negócio.

Chama no direct que eu te mostro como funciona numa operação do teu tamanho.

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Setembro é o último mês barato pra construir público pra Black Friday.

Em novembro o teu concorrente liga campanha no mesmo dia que você, com verba maior que a do ano passado. O leilão fica caro exatamente na semana em que você mais precisa dele — e quem chega sem público aquecido paga o preço mais alto do ano pra falar com desconhecido.

Público não se compra em novembro. Ele se constrói antes, com o tráfego mais barato do semestre. Em novembro você só colhe: fala com quem já te viu, já assistiu o vídeo, já entrou no site. É o clique mais barato que existe.

O que dá pra construir agora: campanha de visualização de vídeo, que é barata e gera muito público qualificado por real gasto; pixel instalado e disparando hoje, que vira lista de remarketing em novembro; e lista de WhatsApp, o único público que não depende de leilão nenhum.

O criativo também começa agora. Peça aprovada em novembro chega atrasada, porque o volume de aprovação triplica no mesmo mês pra todo mundo. O que sobe em novembro precisa estar pronto em outubro.

Não é sobre gastar mais. É sobre gastar antes.

Chama no direct se você vende no fim do ano e ainda não começou.

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Site que abre em 6 segundos não tem problema de design. Tem problema de arquitetura.

O dono olha o site lento, acha que está feio e velho, e contrata um redesign. Seis meses depois o site está bonito e continua abrindo em 6 segundos, porque ninguém tocou no que estava causando.

O que costuma estar causando: template pesado que carrega recurso de página que você nem usa, dezenas de plugins que ninguém audita há dois anos, imagem de 4 MB na home e hospedagem compartilhada dividindo processador com centenas de outros sites.

Isso custa duas vezes. O Google usa velocidade como critério, então você perde posição na busca. E a pessoa desiste antes de ver o design que você pagou caro.

Comenta SITE que a gente roda um teste no teu e te manda o número, sem compromisso.

#sites #seo #performance #desenvolvimentoweb #marketingdigital #wordpress #agenciadigital #multiplicadigital

B2B não compra no primeiro clique — e o teu anúncio finge que sim.

Quem vende pra engenheiro, hospital ou indústria não vende por impulso. Tem especificação técnica, cotação com três fornecedores, aprovação de compras e às vezes licitação. Entre o primeiro clique e a assinatura passam meses. O relatório fecha em trinta dias.

Daí vem o erro clássico: o mês fecha sem contrato, alguém conclui que não deu certo e pausa a campanha. Três meses depois entra o pedido, daquele lead que chegou no mês considerado ruim, por uma campanha que não existe mais.

O que medir no lugar de contrato fechado no mês: o cargo de quem preencheu (um engenheiro de projeto vale por dez formulários genéricos), a profundidade da visita (quem baixou especificação, viu a página técnica, voltou uma segunda vez) e o tempo entre o primeiro clique e a proposta — essa é a régua do teu ciclo.

O criativo também muda. B2B técnico não ganha com promessa, ganha com especificidade: a norma que você atende, o prazo real, o laudo que sai em quantos dias. Quem decide já sabe o que precisa; está checando se você sabe também.

Chama no direct se o teu ciclo é de meses e o teu relatório insiste em ser mensal.

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As 5 coisas que a gente olha antes de propor qualquer coisa.

Antes de falar de valor, de escopo ou de contrato, a gente abre a conta e checa cinco coisas. Nenhuma delas exige trocar de agência: se você fizer sozinho depois de ver, melhor ainda.

1. O pixel está disparando? Instalado não é o mesmo que funcionando. Tem muita conta medindo errado sem saber.

2. A conversão medida é venda ou é clique em botão? Quando é clique, a campanha aprende a trazer gente que clica e não compra. E o relatório fica lindo.

3. Existe público salvo? Sem público montado, toda campanha recomeça do zero e paga o leilão cheio pra falar com desconhecido.

4. Há quanto tempo o criativo está no ar? Peça cansada não avisa. Ela só vai ficando cara, semana após semana.

5. O que está pausado com verba presa? Campanha parada segurando orçamento é o dinheiro mais fácil de recuperar numa conta.

Comenta LEITURA que eu te mando as cinco por escrito, com onde clicar pra achar cada uma.

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Leitura da tua conta de anúncios, sem custo, até 5 de setembro.

Funciona assim: você me dá acesso de leitura à conta, eu rodo as cinco checagens que a gente faz antes de propor qualquer coisa, e devolvo um vídeo curto mostrando o que encontrei.

As cinco: se o pixel está instalado e disparando de verdade; se o que está sendo medido como conversão é venda ou é clique em botão; se existe público salvo; há quanto tempo o criativo está no ar; e o que está pausado com verba presa.

Não é reunião de venda e não tem proposta no fim. Se você conseguir resolver sozinho depois de ver, melhor ainda.

O limite é a agenda: dá pra fazer algumas por semana, não ilimitadas. Manda DIAGNOSTICO no direct que eu te digo se ainda cabe.

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O que muda no teu anúncio em setembro. Quatro coisas acontecem ao mesmo tempo, e nenhuma delas avisa.

1. O leilão. Propaganda eleitoral no pico até outubro, disputando o mesmo inventário de Meta e Google que você compra todo dia.

2. Black Friday. O público que você vai usar em novembro precisa começar a ser montado agora, enquanto o tráfego ainda está barato.

3. O criativo. O que rodou agosto inteiro já cansou: frequência alta, mesma peça, mesmo público.

4. E a que ninguém comenta: dentro das empresas, setembro é quando se decide quanto vai pro digital até dezembro. Quem chega nessa conversa com número na mão leva verba. Quem chega com alcance, não.

O que fazer na primeira semana: antecipar a verba que der, subir público de remarketing e lista própria, aprovar agora o criativo do mês, revisar a meta de custo antes da conta bater, e montar o número que você vai levar pra conversa de orçamento.

Setembro é caro na compra e decisivo na construção. Quem trata como mês normal chega em novembro pagando caro por um público que podia ter montado agora.

Salva pra segunda. E comenta SETEMBRO se quiser o checklist completo em PDF.

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